加拿大研究人员发现，如果人们感觉到自己的道德观念被冒犯，可能会吃得更少。这是首次发现道德和食欲之间存在关联。

　　“那种感到自己道德观被冒犯的情绪能深刻地影响我们的行为，导致我们吃得更少。这也强调了一个心理学上的事实，即在某个意义上，道德厌恶也会在嘴里留下恶劣的味道，让我们恶心反感。”领导该研究的多伦多大学罗特曼管理学院助理教授辛迪陈说道。

　　该研究系列一共由三个试验组成，旨在观察道德厌恶的影响。参与者分别被安排观看一部描写乱伦的电影，听一则关于欺诈的新闻，以及写一个关于欺骗或者盗窃的故事。在做这些的同时，他们需要喝巧克力牛奶等饮料。结果发现，参与者的胃口变得很差，喝的饮料量较好下降。

　　陈教授指出，生理厌恶是由可能的污染物引发的一系列生理和行为反应，包括恶心、厌恶感，以及食欲下降等。而道德厌恶是建立在核心厌恶上的情绪，是对一些违背道德和规范的行为引发的反感。“违背道德的行为会激发道德厌恶，导致我们失去胃口，因为它的功能就是保护我们不吃一些可能有害的食物。”

　　这一研究可能对品牌商有着重要作用，他们在宣传自己的品牌时可多加强调其道德意义，或者为消费者提供一个充满良好道德感的环境。陈教授举例说道：“当人们在咖啡馆看报纸时读到了一则关于公司欺诈的新闻，他们喝的咖啡可能就很少。另外，如果电影院放的是一部关于腐败和贪婪的电影，观众也可能进食更少的爆米花和可乐。”

　　研究结果发表于主流一期的《消费者心理学》期刊上。